如何打造高转化率的互联网着陆页

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着陆页是影响转化率的关键因素!

这里要放一张大图!

别把你的着陆页面塞得太满!

别影响网页的CTA (行动召唤) 效果!

即便全部都是粗体字也可以！

把按钮精准地置于你CTA (行动召唤) 话术右边60px的地方！

好吧，也许最后一条有点夸张了。但是确实有不少类似的“魔法公式”告诉你如何使网站获得更多转化率。但是你要知道，这些这所谓的“最佳实践”背后没什么证据支持。

如果你在搜索引擎上查找“提高转化率的最佳实践”，你会发现：

• 一千种图片排版方式
• 充分“利用”知名客户
• 表明自己的可信度
• 善用导航
• 对不同用户的行动召唤
• 详细vs简略的客户证言
• 该用“我”还是“你”
• 以及更多

当你在阅读以上这些类似与“让你神奇做到xxx并发家致富”的清单或攻略的时候，你应该自我评估一下，看这些信息是否真的对你有帮助，这些东西真能使你从中获益，还是会让你（和你的团队）分心，以致无法认真地研究你们的独特受众？

所以，让我来终结你的幻想，停止被这些伪攻略牵着走吧。

停！不要只是简单、被动地阅读这篇文章了。朋友，屁股往前挪到椅子边缘，集中注意力。

我不在乎你在企业中处于“食物链”的哪一层级（当然，如果你正在读这篇文章，我想你八成对企业的决策制定有所了解。如果不是这样，也许你应该将这篇文章分享给那些与决策有关的人），请拿起纸、笔，或是用其它你习惯的记录方式。

你只需要做两件事：

1. 列出你着陆页上的元素
2. 标记出哪些元素是完全没有经过实践和测试的。如果不确定的话，也标记出来。

好了吗？我们继续。

当你在设计一个互联网着陆页的时候，你需要试着找出那些“最佳击球点”，它们不仅能够吸引客户，还能保证他们顺利注册、购买或是下载你的产品或服务。这没有捷径！一个成功的着陆页需要耐心、投入和测试。大量的测试。

制作互联网着陆页的正确思维模式

举个例子，比如你要在某个业务领域进行自媒体推广或邮件营销，那么你有许多问题需要考虑。比如，用户的注册应该在着陆页，还是应该让用户点击行动召唤按钮之后在另一个页面出现呢？你需要用户填写详细的还是简要的注册信息？为了让用户决定注册，你应该多提供些还是少提供一些信息？

很多人会告诉你“少即是多”（less is more），意思是越少越好，当然，这基本上是事实。但关键是你要搞清楚应该少些“什么”呢？更少步骤？更少信息？更少时间消耗？一切都得少？对此，你需要了解你的产品价值和受众，才能做出正确的决策，促进转化率。

我们可以进一步延续这个话题，为你的企业进行“最佳实践”的测试。

A/B测试

有多种方式能够测试你的B2C内容和/或你的着陆页。但不论你是针对内部人员进行测试，还是结构化的群体性案例测试，你都要常备A/B测试这个工具。

A/B测试是在两个或更多的着陆页上同时进行测试，来检验哪种页面能够带来转化率的增加，或是能更好地达成其它营销指标。

你可以创造出很多种可能来挑战“冠军”页面，这样做的目的就是要找出究竟要进行怎样的页面内容优化才能达到理想的结果。

重要的是，同时测试非常关键。今天还奏效的测试明天就可能不再有用。你需要有足够多的证据，来证明你着陆页的成功是持久性的还是昙花一现。

这里是一些常见的测试项：

• 行动召唤（CTA）的位置和布局
• 图片类型
• 文案风格
• 安全性背书
• 社会认同

接下来呢？

有很多好的B2C实践，但是要记住总有例外。今年的战略放到明年就不一定有用了，你要寻求的是一种提升转化率的趋势，这同时也是思考如何在未来提升互联网表现的绝佳时机。研究并且定期回顾你公司的表现，将它与同业竞争者进行比较。不要试图寻找一劳永逸的战略，要记住，经常测试，来为你的用户提供更好的体验。

联系我们，看看专业的团队能如何帮助您进行页面设计和网站优化吧。